In der heutigen digitalen Welt entscheiden hochwertige Inhalte über Sichtbarkeit, Vertrauen und wirtschaftlichen Erfolg.
Unternehmen, die im Online Marketing erfolgreich sein wollen, brauchen starke Inhalte – vom Blogartikel bis zum Podcast, von Social Media Posts bis zu optimierten Landingpages. Genau hier kommt der Content Marketing Manager ins Spiel.
Der Content Marketing Manager ist die treibende Kraft hinter strategisch geplanten und messbaren Content-Strategien. Er verbindet kreative redaktionelle Fähigkeiten mit analytischem Denken, kennt die gesamte Customer Journey und versteht, wie Inhalte gezielt auf verschiedene Marketing Kanäle und Zielgruppen zugeschnitten werden müssen.
Wir beschäftigen uns schon seit über 10 Jahren aktiv mit Content Management im digitalen Kontext und eines können wir bestätigen: Die Rolle des Content Managers ist wichtiger als je zuvor.
Sie unterliegt auch fortlaufend einem dramatischen Wandel und mit der zunehmenden Messbarkeit von Content Marketing wird auch hinsichtlich Fakten und Zahlen die Position des Content Managers immer relevanter.
Wenn das interessant für dich klingt, lies einfach weiter!
Doch was genau macht ein Content Marketing Manager eigentlich – und welche Fähigkeiten braucht er? Das erfährst du hier.
Warum Content Marketing heute unverzichtbar ist
Egal ob im B2B- oder B2C-Bereich: Ohne überzeugende Inhalte wird heute kaum noch ein Lead gewonnen oder eine Marke aufgebaut. Kunden erwarten hochwertige Inhalte in deutsch und anderen Sprachen, die ihre Fragen beantworten, Probleme lösen und Orientierung bieten.
Dabei umfasst die Content-Erstellung nicht nur klassische Texte, sondern auch:
- Social Media Beiträge
- E-Mail-Marketing-Kampagnen
- SEO-optimierte Webseiten
- Whitepaper, Podcasts, Videos
- Inhalte auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook oder Instagram
Nur wer seine Zielgruppen, seine Buyer Personas oder ICP entlang der gesamten Customer Journey begleitet (Inbound Marketing Methode) erzielt nachhaltigen Erfolg – und genau dafür braucht es spezialisierte Content Marketing Manager.
Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines Content Marketing Managers
Hier tauchen wir etwas tiefer in die konkreten Aufgaben des Content Managers ein und wollen dir einen umfassenden Überblick über die strategische, operativen und täglichen Aufgaben vermitteln.
Entwicklung und Umsetzung der Content-Marketing-Strategie
Der erste Schritt im Aufgabenfeld eines Content Marketing Managers ist die Entwicklung einer umfassenden Content-Marketing-Strategie.
Dazu gehören:
- Zielgruppendefinition
- Themenrecherche und Wahl der passenden Content-Formate
- Erstellung eines Redaktionsplans
- Planung der Distribution über relevante Marketingkanäle
Im Mittelpunkt steht immer die Frage: Welche Inhalte bieten der Zielgruppe bzw der Buyer Persona einen echten Mehrwert – und zahlen auf unsere Marketingziele ein?
Content-Planung und Content Management
Ein gut strukturierter Redaktionsplan ist das Herzstück des Content Managements.
Die Inhalte werden im Content-Management-System (z. B. WordPress) organisiert und bereitgestellt.
Dabei müssen alle Artikel, Whitepapers oder Landing Pages sowohl redaktionell als auch technisch sauber aufbereitet sein.
Als Content Marketing Manager arbeitest du oft in interdisziplinären Teams innerhalb großer Marketing-Abteilungen oder mit externen Dienstleistern zusammen.
Content-Erstellung, SEO und Paid Media
Neben der Content-Erstellung gehört auch die Optimierung bestehender Inhalte zu den Aufgaben:
Besonders wichtig sind dabei:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Keyword-Analyse, Meta-Titel, interne Verlinkungen
- Paid Media-Kampagnen: z. B. gezielte Werbung über Google Ads zur Content-Distribution
- Strukturierung der Inhalte entlang der Customer Journey
- Handling und understanding AI Tools
Ein Beitrag, der für SEO und Paid Media optimiert ist, erreicht schneller größere Reichweite – sei es über organische Treffer oder gezielte Anzeigen.
Tracking, Erfolgsmessung und Reporting
Ein Content Marketing Manager ist immer auch für die Erfolgsmessung verantwortlich. Typische Aufgaben:
- Tracking von Seitenaufrufen, Bounce Rate, Leads und Conversions mit Google Analytics
- Erstellung von Reportings für interne Stakeholder oder die Geschäftsführung
- Optimierung der Kampagnen basierend auf KPIs (z. B. Cost per Lead, Cost per Acquisition)
Im Rahmen der Analyse wird genau geprüft, welche Inhalte besonders viele Anmeldungen, Kontaktformular-Einreichungen oder Verkäufe generieren.
Tools und Systeme im Alltag eines Content Marketing Managers
Ein typischer Arbeitstag beinhaltet die Arbeit mit:
- Content-Management-Systemen wie WordPress
- Analyse-Tools wie Google Analytics und Google Tag Manager
- SEO-Tools wie Ahrefs oder SEMrush, Sistrix oder Moz
- Social-Media-Management-Software (z. B. Hootsuite, Buffer …)
- E-Mail-Marketing-Plattformen wie HubSpot oder Mailchimp
- CRM Systeme wie Salesforce, Pipedrive oder HubSpot
Gerade bei Paid Media Kampagnen ist auch das Schalten und Optimieren von Google Ads Kampagnen üblich.
Qualifikationen und Ausbildungswege des Content Managers
Für den Einstieg bieten sich verschiedene Wege an:
- Ein Studium in Kommunikationswissenschaften, Medienwissenschaft oder Marketing
- Berufsausbildung als Mediengestalter, Online-Redakteur oder in der Medienproduktion
- Weiterbildungen und Lehrgänge (z. B. von der IHK) im Bereich Digital Marketing Manager, Content Management oder Performance Marketing
Viele Arbeitgeber setzen auch bei einer Bewerbung auf praktische Projekterfahrung, Zertifikate und den Nachweis von deutschsprachigem Content Know-how.
Karrierewege im Content Marketing
Ein typischer Karriereverlauf könnte sein:
- Content Manager oder Online-Redakteur in Vollzeit
- Aufstieg zum Content Marketing Manager
- Weiterentwicklung zum Senior Content Marketing Manager oder Leiter Content-Team
- Spezialisierung auf Performance Marketing, SEO oder E-Commerce Content
Gerade größere Marketing-Abteilungen bieten viele Aufstiegsmöglichkeiten im Bereich Content Management und Performance-getriebenes Online Marketing.
Wichtige Skills und Soft Skills
Ein erfolgreicher Content Marketing Manager bringt folgende Fähigkeiten mit:
- Redaktionellen Feinsinn für verständliche und suchmaschinenfreundliche Inhalte
- Er kann in die Welt der Buyer Persona im jeweiligen Projekt eintauche und für sie hilfreichen Content entwickeln
- Strategisches Denken für die Entwicklung von Content-Marketing-Strategien
- Verständnis für die Handhabung von personenbezogenen Daten (z. B. bei Kontaktformularen oder Newsletter-Anmeldungen)
- Organisationstalent für Content-Planung und Kampagnenmanagement
- Technisches Know-how im Umgang mit CMS-Systemen, Google Ads und Trackingtools
Fazit: Der Content Marketing Manager als Architekt des digitalen Erfolgs
Im Online-Marketing geht es heute nicht mehr nur um Klicks – sondern um Relevanz und Vertrauen. Es geht darum, dass die Marke mit ihren Produkten, Lösungen und Dienstleistungen den Besucher und Kunden von morgen begleitet und Vertrauen aufabut.
Ein Content Marketing Manager sorgt dafür, dass:
- Inhalte professionell geplant, erstellt und verteilt werden
- Nutzer/Buyer Personas entlang der Customer Journey begleitet werden
- SEO-Strategien greifen und Paid Media Kampagnen (z. B. via Google Ads) unterstützt werden
- Alle Maßnahmen anhand klarer KPIs und Reportings messbar sind
Gerade in einem internationalen Markt ist hochwertiger Content auf deutsch und in weiteren Sprachen ein echter Wettbewerbsvorteil. Ein Content Manager sollte somit auch mit Übersetzungstools vertraut sein!
Der Blick als Content Marketing Agentur auf die Position des Content Managers
In unserem Fall ist der Content Manager fixer Bestandteil einer Growth Strategie. Er ist zentraler Player in einem Projekt und wird direkt von unseren Growth Marketern angesteuert.
Er kennt ein Projekt in- und auswendig. Er beherrscht das Spiel den richtigen Content, Stories, Newsletter oder eine Infografik zum richtigen Zeitpunkt auf der Customer Journey auszulegen.
Wichtig ist für einen Content Marketing Manager, wie er seine Arbeit, seine Ergebnisse misst. So ist die steigende Anzahl an Zugriffen und Besuchern, die Erhöhung der Verweildauer – sich mehr ergebende Leads mit der Quelle organisch oder höhere Click Through Rate (CTR) wichtig.
Ebenso die Öffnungsrate von Newsletter oder der Download von Customer Success Stories oder Case Studies.
In unseren Projekten ist Performance Marketing wichtig, gerade zum Start – auf Dauer ist starkes Inbound Marketing (Content Marketing über die Customer Journey) aber der absolute Bringer!
FAQs zu den Aufgaben eines Content Marketing Managers
Was genau macht ein Content Marketing Manager?
Er entwickelt, plant und steuert die gesamte Content-Marketing-Strategie – von der Content-Erstellung bis zur Veröffentlichung und Erfolgsmessung.
Welche Fähigkeiten braucht ein Content Marketing Manager?
Redaktionelles Talent, SEO- und Analytics-Kenntnisse, technisches Verständnis für CMS und ein ausgeprägtes Verständnis für die gesamte Customer Journey.
Muss ein Content Marketing Manager programmieren können?
Nein, aber ein gutes technisches Verständnis – insbesondere für Content-Management-Systeme wie WordPress und Webstandards – ist wichtig.
Welche Tools nutzt ein Content Marketing Manager täglich?
Hauptsächlich WordPress, Google Analytics, SEO-Tools, CRM-Systeme wie HubSpot und Tools für Social Media Marketing.
Gibt es spezielle Ausbildungen für Content Marketing Manager?
Ja, z. B. Studiengänge in Kommunikationswissenschaften, Zertifikate von der IHK oder spezialisierte Online-Kurse.
Was unterscheidet einen Content Marketing Manager von einem Social Media Manager?
Der Content Marketing Manager plant Inhalte für alle Kanäle – nicht nur für sozialen Netzwerken, sondern auch für Websites, E-Mail-Marketing und SEO. Der Social Media Manager fokussiert sich primär auf Community-Management und Social Kampagnen.
Wie wird der Erfolg eines Content Marketing Managers gemessen?
Über klare KPIs: Seitenaufrufe, Leadgenerierung, Conversion Rates, Backlinks, Engagement in Social Media und letztlich den Return on Investment der Content-Marketing-Maßnahmen.
