Content Marketing – Expertise einer Online Marketing Agentur

Content Marketing ist heute wichtiger denn je: Potenzielle Kunden werden täglich mit Informationen überflutet – umso entscheidender ist es, ihnen wertvolle Inhalte zu liefern, die genau zu ihren Bedürfnissen passen.

Dabei geht es längst nicht mehr nur darum, oberflächliche Texte zu veröffentlichen, sondern eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie aufzubauen, die gute Inhalte in den Mittelpunkt stellt. 

Ob du nun neue Kunden gewinnen oder deine Stammkundschaft halten möchtest: Richtig eingesetztes Content Marketing sorgt in den sozialen Netzwerken, auf deiner Website und in anderen Social-Media-Kanälen für langfristige Ergebnisse.

In diesem Blogbeitrag erwarten dich jede Menge nützliche Informationen rund um Content Marketing. Wir werfen einen Blick auf SEO, Social Media, E-Mail-Marketing, Landingpages und viele weitere Aspekte.

Außerdem erhältst du Tipps, wie du deinen Redaktionsplan erstellst, deine Keyword-Recherche optimierst und mit Suchmaschinenoptimierung in den Suchergebnissen weit oben landest. 

Als besonderes Schmankerl beleuchten wir das Thema Content Marketing aus Sicht von KLIXPERT.io, einer Agentur mit Fokus auf Inbound Marketing und Digital Marketing. Du erfährst, wie wir hochwertige Inhalte entwickeln und warum dein Content nicht nur gut aussehen, sondern auch messbare Resultate erzielen sollte.

Was versteht man unter Content Marketing?

Unter Content Marketing versteht man das strategische Planen, Erstellen und Verteilen von Inhalten, die für deine Personas – sprich: deine Zielgruppe – relevant sind.

Ziel ist es, den potenziellen Kunden einen Mehrwert zu bieten, statt sie mit reiner Werbung zu überhäufen. Als Marketer kannst du mithilfe eines durchdachten Ansatzes neue Inhalte entwickeln, die deine Conversion Rate positiv beeinflussen und dir helfen, langfristig neue Kunden zu gewinnen.

Wichtig: Content Marketing ist keine reine Textangelegenheit. Zu den typischen Content-Formaten gehören:

• Infografiken und Reels (etwa auf TikTok oder Instagram)
• Podcasts und Webinare
• Whitepaper oder E-Books
• Blogposts und Blogartikel
• Tutorials oder Videoanleitungen

Der beste Fall ist, wenn deine Inhalte in einem Kreislauf zwischen sozialen Medien, deiner Website und anderen Kanälen zirkulieren. Dadurch erreichst du nicht nur mehr Seitenaufrufe, sondern begleitest deine Leser entlang ihrer gesamten Customer Journey.

Content Marketing aus der Sicht von KLIXPERT.io (Inbound Marketing Agentur)

Als Agentur für Inbound Marketing wissen wir bei KLIXPERT.io, wie wichtig hochwertigem Content für eine erfolgreiche Positionierung im Markt ist. Unser Ansatz beruht auf einer Kombination aus Suchmaschinenoptimierung, Social Media und einem ausgefeilten Redaktionsplan, um dein Content strategisch zu verbreiten.

Gerade im B2B-Bereich suchen viele B2B-Unternehmen nach Möglichkeiten, ihre potenziellen Kunden besser anzusprechen. Doch das Prinzip gilt auch für kleinere Firmen oder den B2C-Sektor: Gute Inhalte, die relevante Inhalte bieten, sind der Schlüssel für effektives Online-Marketing.

Durch gezielte Keyword-Recherche finden wir heraus, was deine Zielgruppe wirklich interessiert. So ist sichergestellt, dass dein Blogbeitrag oder deine Landingpages nicht in der Masse untergehen, sondern in den Suchergebnissen auftauchen.

Unser Digital Marketing-Fokus stellt sicher, dass wir bei der Content-Erstellung nicht nur an klassische Formate wie Blogartikel denken, sondern auch an Kanäle wie TikTok, LinkedIn und Co.

Außerdem binden wir Influencer ein, wenn sie zu deiner Marke passen – denn manchmal kann eine Reichweite in den sozialen Netzwerken Gold wert sein.

Unser Versprechen:

1. Wir erstellen hochwertige Inhalte, die wirklich weiterhelfen.
2. Wir nutzen Social Media Posts, E-Mail-Kampagnen und mehr, um neue Kunden anzusprechen.
3. Wir messen Ergebnisse mit Tools wie Google Analytics, der Google Search Console, HubSpot, Salesforce oder gängigen SEO Tools wie Sistrix, Ahrefs, SemRush oder MOZ, sodass du jederzeit deine KPIs im Blick hast.

Warum ist eine Content-Marketing-Strategie so wichtig?

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie verhindert, dass du einfach nur “drauflosschreibst” oder unkoordiniert Social Media Posts veröffentlichst. Stattdessen definierst du Schritt für Schritt:

• Personas: Wer ist deine Zielgruppe, und welche nützliche Informationen brauchen diese Personen?
• Ziele: Möchtest du deine Conversion Rate steigern, die Bekanntheit erhöhen oder dein Branding stärken?
• Formate: Welche Content-Formate wie Whitepaper, Podcasts oder Blogbeiträge passen zu dir?
• Verteilung: In welchen sozialen Netzwerken macht es Sinn, deinen Content zu posten? Wo erreichst du deine potenziellen Kunden am besten?
• Messung: Welche KPIs trackst du, damit du sehen kannst, welche Maßnahmen funktionieren?

Gerade für B2B-Unternehmen ist eine durchdachte Strategie essentiell, da hier oft ein komplexer Kaufprozess stattfindet. Du musst unterschiedliche Phasen der Customer Journey abdecken – vom ersten Kennenlernen bis hin zum Vertragsabschluss.

Schritt-für-Schritt zum guten Content: Der Redaktionsplan

Ein Redaktionsplan bildet die Grundlage deines Content Marketings. In ihm hältst du fest, zu welchem Zeitpunkt du welche Inhalte veröffentlichst. Das vereinfacht die Koordination und sorgt dafür, dass du deinen Output gleichmäßig über das Jahr verteilst. So vermeidest du Content-Flauten und stellst sicher, dass dein Publikum regelmäßig mit guten Inhalten versorgt wird.

So erstellst du deinen Redaktionsplan:

1. Themen sammeln: Welche Fragen stellen deine Kunden häufig?
2. Keyword-Recherche: Durchforste Tools wie Google Analytics, den Google Keyword Planner oder nutze Ahrefs, um Themen zu finden, die tatsächlich gesucht werden.
3. Content-Formate wählen: Überlege, ob du lieber Infografiken, Podcasts oder Blogposts erstellen möchtest. Je nach Thema kann auch ein Whitepaper oder ein Webinar sinnvoll sein.
4. Zeitleiste und Kanäle: Plane, wann ein Thema erscheint, und wo du es verteilst (z. B. LinkedIn, TikTok, Newsletter).
5. Verantwortlichkeiten: Wer schreibt die Texte, wer kümmert sich um das Design, wer plant Social Media Posts?

Tipp: In den sozialen Medien kannst du Content mehrmals posten, sofern du den Kontext oder die Darstellung leicht änderst. So nutzt du deine hochwertigen Inhalte mehrfach. Social Media ist kurzweilig und nicht jeder potenzielle Kunde sieht jeden Beitrag. Mehr Mut zu einer intensiveren Content-Distribution!

SEO und Suchmaschinenoptimierung: So steigst du in den Suchergebnissen

Der Begriff SEO oder Suchmaschinenoptimierung bezeichnet alle Maßnahmen, die darauf abzielen, deine Inhalte in den Suchergebnissen von Google & Co. besser zu platzieren. Das betrifft sowohl technische Aspekte wie Ladezeiten und Mobile-Friendliness als auch inhaltliche Fragen wie Keyword-Platzierung.

Wichtige Aspekte der SEO im Content Marketing:

• Keyword-Recherche: Finde heraus, was die Leute tatsächlich suchen, bevor du einen Blogartikel erstellst.
• On-Page-Optimierung: Nutze aussagekräftige Titel, Zwischenüberschriften und sprechende URLs.
• Meta-Descriptions: Eine prägnante Beschreibung lockt mehr Klicks an.
• Backlinks: Versuche, von anderen Websites verlinkt zu werden, am besten von vertrauenswürdigen Quellen.

Gerade wenn du B2B-Unternehmen ansprechen möchtest, lohnt es sich, tiefergehende Artikel zu verfassen, da deine Zielgruppe in der Regel sehr an fachlichen Details interessiert ist.

Social-Media-Kanäle: Wo solltest du aktiv sein?

Wenn wir von Social Media sprechen, denken viele sofort an Facebook oder Instagram. Doch im Jahr 2023 haben sich die Vorlieben verändert: Plattformen wie TikTok und LinkedIn können ebenso relevant sein, je nachdem, ob du Endkunden oder den B2B-Bereich anpeilst.

• LinkedIn: Ideal, um potenzielle Kunden aus dem geschäftlichen Umfeld zu erreichen. Deine Blogartikel, Whitepaper oder Tutorials kannst du hier sehr gut an Entscheider und Marketer herantragen.
• TikTok: Längst nicht nur für junge Zielgruppen. Reels und kurze Clips können auch im Online-Marketing überzeugen, wenn du sie kreativ einsetzt.
• Instagram: Eignet sich für visuelle Produkte oder Infografiken. Auch Social Media Posts zum Branding können hier sinnvoll sein.
• Facebook: Trotz sinkender Nutzerzahlen immer noch ein Riese und in manchen Branchen sehr effektiv.
• X (formerly Twitter): Gerade im englischsprachigen Raum beliebt, für Tech-Themen und direkte Interaktion mit Kunden.

Wähle deine Social-Media-Kanäle also gezielt aus. Du musst nicht überall aktiv sein, sondern vor allem dort, wo dein Publikum zu finden ist.

Content-Erstellung: Vom Brainstorming bis zur Veröffentlichung

1. Ideenfindung

Deine Personas bilden den Ausgangspunkt. Welche Probleme haben sie? Welche nützlichen Informationen suchen sie? Sammle so viele Ideen wie möglich und nutze Tools wie Trello oder Asana, um sie zu organisieren.

2. Produktion

Wenn du Blogposts schreibst, achte auf hochwertigem Content: Das heißt, dein Text sollte gut recherchiert sein, klar strukturiert und angenehm zu lesen. Wenn du Podcasts erstellst, plane Inhalte, die man gut zwischendurch hören kann. Für Webinare wiederum brauchst du ein klares Konzept – wähle einen Fokus, der wertvolle Inhalte bietet und bleibe nicht an der Oberfläche.

3. Veröffentlichung

Nutze im besten Fall ein Content-Management-System wie WordPress, in dem du deine Blogartikel ohne großen Aufwand veröffentlichen und pflegen kannst. Achte darauf, Kategorien und Schlagwörter sinnvoll zu nutzen, um deinen Nutzer:innen und Google die Orientierung zu erleichtern.

4. Verbreitung

Sobald dein Content online ist, beginnt die eigentliche Arbeit: Social Media Posts auf LinkedIn oder TikTok, E-Mail-Newsletter, Influencer-Kooperationen – die Liste ist lang. Wichtig ist, dass du die Kanäle wählst, die am ehesten deine potenziellen Kunden erreichen.

5. Analyse und Optimierung

Behalte regelmäßig deine KPIs im Blick. Wie viele Seitenaufrufe bekommst du? Führt dein Whitepaper auch zu Conversions, oder verlassen die Besucher nach dem Download sofort deine Seite? Tools wie Google Analytics oder HubSpot zeigen dir detailliert, wo dein Content bereits gut funktioniert und wo du nachjustieren musst.

Landingpages: Der Schlüssel zu mehr Conversions

Landingpages sind speziell gestaltete Seiten, die ein klares Ziel verfolgen: Sie sollen den Nutzer dazu bringen, etwas zu tun – sich anzumelden, etwas herunterzuladen oder ein Produkt zu kaufen. Im Digital Marketing-Kontext sind Landingpages deshalb enorm wichtig, um neue Kunden zu gewinnen.

Tipps für perfekte Landingpages:

• Fokussiertes Design: Keine unnötigen Links, keine Ablenkungen.
• Klarer Call-to-Action: Der Button sollte deutlich machen, was passiert, wenn man ihn klickt.
• Guter Content: Erkläre in kurzen Sätzen, warum man sich eintragen oder kaufen sollte.
• Vertrauenssignale: Kundenstimmen, Zertifikate oder Influencer-Empfehlungen steigern die Glaubwürdigkeit.

Landingpages eignen sich besonders, um Whitepaper, Podcasts oder Webinare anzubieten. So kannst du innerhalb deiner Customer Journey einen automatisierten Prozess für die Leadgenerierung aufbauen.

Content Marketing und B2B-Unternehmen: Besonders wichtig

Im B2B-Bereich sind Produkte und Dienstleistungen oft erklärungsbedürftig. Zudem gibt es häufig mehrere Entscheider, die ins Boot geholt werden müssen. Hier punktet Content Marketing auf ganzer Linie, weil es nützliche Informationen liefert, die den Entscheidungsprozess beschleunigen und Fragen proaktiv beantwortet.

Beispiel: Ein Softwareunternehmen für Unternehmensprozesse könnte Whitepaper zu Themen wie Datensicherheit und Prozessoptimierung bereitstellen, Tutorials als Videoserie veröffentlichen und über LinkedIn eine Fachgruppe moderieren. So wird es als Thought Leader wahrgenommen und überzeugt potenzielle Kunden auf der Sachebene.

Der letzte Aufruf an Dich: Dein Content als Erfolgsfaktor

Du siehst: Content Marketing ist kein kurzfristiger Trend, sondern eine feste Größe im Online-Marketing – sei es im B2C oder im B2B-Bereich. Mit einer soliden Content-Marketing-Strategie, einer gut organisierten Keyword-Recherche und einem klugen Redaktionsplan kannst du gute Inhalte erstellen, die deine potenziellen Kunden abholen und neue Kunden generieren.

Egal ob Infografiken, Whitepaper oder Reels auf TikTok: Entscheidend ist, dass du stets hochwertigen Content lieferst, der wertvolle Inhalte vermittelt.

Für noch mehr neue Inhalte sorgen regelmäßige Blogartikel, Webinare oder Podcasts, die du über deine Social-Media-Kanäle teilst. Und wenn du merkst, dass deine Conversion Rate ansteigt, weißt du: Dein Plan geht auf!

Tipp: Bleib am Ball und analysiere deine KPIs kontinuierlich. Mit Hilfe von WordPress, Google Analytics und gegebenenfalls HubSpot kannst du genau herausfinden, was klappt und was noch Optimierung braucht. So wird dein Content im besten Fall zum Aushängeschild deiner Marke.

Du willst Unterstützung bei der Content-Erstellung oder brauchst einen neuen Input für deinen Redaktionsplan? Dann sprich uns bei Klixpert.io an – wir stehen dir gern als Partner zur Seite, damit deine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie in den sozialen Netzwerken und in den Suchergebnissen Früchte trägt!

FAQs zu Content Marketing Tipps