Julia Weißbach zeigte in ihrem Vortrag auf der SEOkomm 2025 eindrucksvoll, wie stark sich Marketing, PR und SEO in den letzten Jahren angenähert haben – und warum Impact heute die entscheidende Kennzahl ist. Dabei geht es nicht mehr nur um Reichweite oder Rankings, sondern darum, wie Marken Vertrauen, Relevanz und Wahrnehmung aufbauen.
Impact bedeutet, messbare Spuren zu hinterlassen – im Bewusstsein der Nutzer, in der öffentlichen Diskussion und in der organischen Sichtbarkeit. Genau diesen Zusammenhang zwischen Markenkommunikation, Datenanalyse und SEO hat Julia praxisnah und mit vielen Beispielen beleuchtet.
Brand Visibility & Sentiment Analyse
Ein zentrales Beispiel war die Marke Dyson. Anhand einer Sentiment-Analyse zeigte Julia, wie sich Markenwahrnehmung aus Online-Reviews, Forenbeiträgen und Diskussionsplattformen zusammensetzt.
Vorteile wie innovative Technologie, kabellose Freiheit und vielseitiges Zubehör prägen das Markenbild positiv, während Nachteile wie Preis oder Lautstärke die Wahrnehmung einschränken können. Diese Erkenntnisse helfen Marken, gezielt an Schwachstellen zu arbeiten und ihre Kommunikation datenbasiert zu optimieren.
Ein tolles Beispiel war es, wie Dyson negative Kommentare als Vorteil im Inbound nutze. Der Nachteil der schwierigen Reinigung wurde in Foren diskutiert und bemängelt. Daraufhin hat Dyson einen Inbound-Beitrag mit Tipps zur einfachen Reinigung der Staubsauger veröffentlicht.
Korrektur- und Review-Kampagnen
In einem weiteren Schritt stellte Julia vor, wie Unternehmen ihre Reputation aktiv steuern können – durch Korrekturkampagnen, QA-Hubs und Discussion Boards. Diese Plattformen bieten die Chance, direkt mit Kunden zu interagieren, offene Fragen zu beantworten und durch strukturierte Inhalte Vertrauen aufzubauen.
Ein wichtiger Hebel ist hier die Entity-Optimierung – also das gezielte Pflegen von Markenprofilen, Beschreibungen und semantischen Beziehungen, um konsistente Informationen über alle Plattformen hinweg sicherzustellen.
Entity-Optimierung und strukturiertes Markenwissen
Der Begriff Entity bezeichnet im SEO-Kontext eine eindeutig identifizierbare Einheit – z. B. eine Marke, Person oder ein Produkt. Julia zeigte, wie Unternehmen relevante Entitäten identifizieren, beschreiben und stärken können:
- Definieren: Relevante Entitäten erkennen und Lücken im Markenbild aufdecken.
- Optimieren: Beschreibungen und strukturierte Daten anpassen, semantische Beziehungen stärken.
- Stärken: Autorisierte Inhalte veröffentlichen, Fachautor:innen einbinden und externe Signale nutzen.
Besonders eindrucksvoll war Julias Beispiel, wie durch optimierte Wikipedia- und Wissensdatenbankeinträge die Markenwahrnehmung langfristig verbessert werden kann.
Review Management & Brand Insights
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf dem Thema Review Management. Julia zeigte, wie Marken durch das systematische Screenen, Nutzen und Fördern von Bewertungen wertvolle Insights gewinnen:
- Screenen: Reviews analysieren, um Produkt- oder Serviceprobleme zu erkennen.
- Nutzen: Kundenfeedback für Content, PR und Produktentwicklung verwenden.
- Fördern: Positive Rezensionen aktiv anregen – denn mehr ist mehr.
Die Analyse der Review-Daten zeigte, dass vor allem Produktqualität, Ersatzteile und Kundenservice die stärksten Hebel für Markenvertrauen darstellen.
AI Source Seeding & datenbasierte PR
Ein spannender Teil des Vortrags war der Ansatz des AI Source Seeding – eine Methode, um datengetriebene PR-Kampagnen effizient zu planen. Julia beschrieb den sogenannten „Mittelmann“ als Schnittstelle zwischen Marke, Redaktion und KI-gestützter Themenfindung.
Das Ziel: Inhalte dort platzieren, wo sie journalistisch relevant sind – in Form von Listicles, eigenen Studien, Artikeln oder Seasonal Trends. Damit wird PR messbar, skalierbar und strategisch auf SEO-Impact ausgerichtet.
Die Digital Impact League
Zum Abschluss stellte Julia die Digital Impact League vor – ein Modell, das Content, Social, Brand und PR miteinander verbindet:
- Content: Uniqueness, Struktur, Readability, Optimierung & Coverage
- Social: Community, Brand Personality, Automation & Social Search
- Brand: Sichtbarkeit, Sentiment, Review Management, Entity Optimization
- PR: AI Source Seeding, Daten & Storytelling
Diese vier Disziplinen bilden gemeinsam die Grundlage für nachhaltigen digitalen Erfolg. Impact entsteht dort, wo alle Kanäle strategisch verzahnt sind.
Fazit: Mein Learning von Julia Weißbach
Julias Vortrag hat mir gezeigt, dass Impact-Marketing weit über klassische SEO-Metriken hinausgeht. Es verbindet Daten, Emotion und Markenidentität zu einer echten Performance-DNA. Besonders spannend fand ich den Ansatz, wie Reviews, Entities und datenbasierte PR ineinandergreifen, um Marken nicht nur sichtbar, sondern relevant zu machen.
Ich nehme mit: Impact ist kein Zufall – er entsteht durch gezielte Optimierung, transparente Kommunikation und smarte Nutzung von Daten. Danke an Julia Weißbach für diesen inspirierenden Vortrag!
Über die Speakerin – Julia Weißbach von SYZYGY Performance Marketing GmbH
Julia Weißbach ist Head of SEO bei SYZYGY Performance Marketing GmbH und gilt als Expertin für datengetriebenes Online-Marketing, Markenkommunikation und digitale Strategien. Mit ihrem interdisziplinären Ansatz verbindet sie PR, SEO und Brand Management zu einem ganzheitlichen Impact-Marketing-Ansatz. In ihren Vorträgen zeigt sie, wie Unternehmen ihre digitale Sichtbarkeit messbar steigern und ihre Markenbotschaft datenbasiert stärken können.
